Вариативные товары — когда один товар имеет несколько вариантов: размер, цвет, объём. Самый важный тип товара для магазинов одежды, обуви, электроники.
Что такое вариативный товар
Данные исследований
По данным Data Insight (2024), объём российского рынка e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
Пример: Кроссовки Nike Air Max — Размер: 40, 41, 42, 43, 44 — Цвет: Чёрный, Белый, Серый
Каждая комбинация (42/Чёрный) — это отдельная вариация со своим SKU, ценой и остатком.
Как создать вариативный товар
Шаг 1: Выбрать тип товара
При создании товара → Тип товара: Вариативный товар.
Шаг 2: Добавить атрибуты
Товар → Атрибуты: — Нажмите «Добавить» — Имя: «Размер» — Значения: «40 | 41 | 42 | 43 | 44» — Отметьте «Используется для вариаций» — Сохраните
Повторите для «Цвет»: «Чёрный | Белый | Серый».
Шаг 3: Создать вариации
Вариации → «Создать все вариации» — WooCommerce автоматически создаст все комбинации.
Или добавляйте вручную: «Добавить вариацию» → выбираете конкретные значения.
Шаг 4: Настроить каждую вариацию
Для каждой вариации укажите: — Цена (может отличаться: 44 размер дороже) — SKU (уникальный артикул) — Остаток — Фото (если цвет разный — разное фото) — Вес и габариты (влияет на стоимость доставки)
Глобальные атрибуты
Если размер/цвет используется во многих товарах — создайте глобальный атрибут:
WP Admin → Товары → Атрибуты → Добавить атрибут.
Плюсы: — Значения переиспользуются — Покупатель может фильтровать по этому атрибуту в каталоге
Ограничения вариативных товаров в WooCommerce
Максимум вариаций по умолчанию: 50 на один товар (при загрузке). Увеличить можно через код.
При большом количестве вариаций страница может грузиться медленно. Решение: AJAX-загрузка вариаций, оптимизация запросов.
Фото для разных цветов
Для каждой вариации загрузите своё изображение. При выборе цвета — автоматически меняется главное фото.
Отображение выбора варианта
По умолчанию — выпадающий список. Для UX лучше: — Цвет — цветные кружки (свотчи) — Размер — кнопки (S / M / L / XL)
Плагин: Variation Swatches for WooCommerce (есть бесплатная версия).
Настраиваем вариативные товары с атрибутами, свотчами и раздельным учётом остатков.
Часто задаваемые вопросы
Сколько фотографий нужно для карточки товара?
Минимум 4–6 фотографий: общий вид, детали, в использовании, упаковка. Для одежды обязательны фото на модели и таблица размеров. Качественные фотографии снижают возвраты и повышают конверсию карточки на 20–30%.
Как добавить фильтры в каталог на WooCommerce?
Фильтры настраиваются через атрибуты товаров и плагины (WooCommerce Product Filters, YITH). Настройте фильтрацию по ключевым для ниши параметрам: цена, размер, материал, бренд. Правильные URL фильтров (ЧПУ) улучшают SEO.
Как импортировать большой каталог в WooCommerce?
WooCommerce поддерживает импорт из CSV через встроенный инструмент или плагины (WP All Import). Для синхронизации с 1С используйте плагин 1C-Woocommerce. Перед импортом проверьте структуру файла — ошибки в данных сложно исправлять после загрузки тысяч позиций.
Как писать SEO-описания для страниц категорий?
Описание категории должно быть уникальным (500–1000 знаков), содержать ключевые запросы и помогать покупателю понять, что он найдёт в разделе. Размещайте текст внизу страницы, чтобы не перекрывать товарную сетку.
Читайте также
Хотите понять, сколько может приносить собственный интернет-магазин?
Мы разрабатываем интернет-магазины для товарного бизнеса и помогаем выстроить систему продаж: от структуры и каталога до продвижения, аналитики и стабильных заказов.
Оставьте заявку — разберём вашу нишу, покажем, где сейчас теряется маржа, и оценим потенциал собственной платформы продаж.
