Правильная структура — основа хорошего магазина. Она влияет на конверсию, SEO и удобство покупателей. Разбираем, какие страницы нужны обязательно, а что можно добавить позже.
Обязательный минимум
Данные рынка
По данным Data Insight (2024), объём российского рынка e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
Главная страница
Первый контакт с брендом. Должна быть: — Чёткое описание, что вы продаёте (за 3 секунды) — Ключевые преимущества — Популярные категории и товары — Форма подписки или акция для сбора базы — CTA-кнопка («Перейти в каталог» / «Подобрать товар»)
Каталог / Категории
Иерархическая структура товаров. Правила: — Не более 3 уровней вложенности (категория → подкатегория → товар) — Каждая категория — отдельная SEO-страница с описанием — Фильтры по ключевым параметрам ниши (размер, цвет, бренд, цена)
Карточка товара
Самая конверсионная страница. Обязательно: — Название с ключевым запросом — Несколько фото (минимум 3) — Цена и наличие — Кнопки «В корзину» и «Купить сейчас» — Характеристики (таблицей) — Описание (уникальное, не от производителя) — Отзывы покупателей
Корзина
Не перегружайте корзину. Минимум: — Список товаров с изображениями — Количество и цена — Итоговая сумма — Промокод — Кнопка «Оформить заказ»
Добавьте: блок «С этим товаром покупают» для upsell.
Оформление заказа
Максимально простая форма. Только обязательные поля: — Имя, телефон, email — Адрес доставки (или выбор ПВЗ) — Выбор доставки — Выбор оплаты — Комментарий к заказу (опционально)
Меньше полей = выше конверсия. Каждое лишнее поле — потеря покупателей.
Личный кабинет
- Регистрация / вход
- История заказов со статусами
- Сохранённые адреса
- Избранные товары
Страница подтверждения заказа (Thank You Page)
Часто забывают, но это важно: — Подтверждение заказа с номером — Что будет дальше (когда позвонят/доставят) — Рекомендованные товары — Кнопка «Продолжить покупки»
Служебные страницы (обязательны юридически)
- /privacy-policy/ — Политика конфиденциальности
- /terms-of-service/ — Пользовательское соглашение / Оферта
- /dostavka-i-oplata/ — Доставка и оплата
- /vozvrat/ — Условия возврата
- /kontakty/ — Контакты с реквизитами
Если вы продаёте товары, интернет-магазин может стать вашим главным активом
В отличие от карточки на маркетплейсе, интернет-магазин работает на ваш бренд, собирает вашу базу клиентов и позволяет выстраивать продажи по вашим правилам. Это не замена маркетплейсам за один день, а управляемый канал, который снижает риски и повышает устойчивость бизнеса.
SEO-страницы (рекомендуется с первого дня)
Каждая категория каталога — это отдельная SEO-страница. Добавьте: — H1 с основным запросом — Описание категории (150–300 слов) — Хлебные крошки
Дополнительно создайте «тегированные» страницы для высокочастотных запросов: — /katalog/divany/uglovye/ — угловые диваны — /katalog/obuv/muzhskaya/nike/ — мужская обувь Nike
Страницы, которые увеличивают конверсию
Страница «О нас»: покупатели хотят знать, кому отдают деньги. Фото команды, история, цифры.
Отзывы и кейсы: социальное доказательство. Отдельная страница с отзывами или блок на главной.
Блог: контент-маркетинг для привлечения органического трафика.
FAQ: закрывает возражения прямо на сайте, снижает нагрузку на поддержку.
Типичные ошибки в структуре
Слишком плоская структура. Все товары в одной категории — покупатель не может ориентироваться.
Слишком глубокая структура. 5–6 уровней вложенности — покупатель теряется.
Дублирующиеся страницы. Одни и те же товары в нескольких категориях без канонических URL — проблема для SEO.
Нет страницы 404. Даже несуществующие страницы должны иметь адекватную страницу ошибки с навигацией.
Спроектируем структуру вашего магазина под SEO и конверсию.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли запустить интернет-магазин самостоятельно?
На конструкторах (Тильда, Ecwid) — да, но с ограниченным функционалом. Для полноценного магазина с каталогом, корзиной и интеграциями требуются технические знания или помощь разработчика.
Сколько времени занимает разработка магазина?
Стандартный интернет-магазин разрабатывается 4–8 недель: проектирование, дизайн, разработка, наполнение каталога и тестирование. Сроки зависят от объёма товаров и сложности интеграций с внешними сервисами.
Какие метрики важны для оценки эффективности магазина?
Основные метрики: конверсия (норма 1–3%), средний чек, стоимость привлечения покупателя (CAC) и LTV. Настройте Яндекс.Метрику с целями на оформление заказа — это даст понимание, где теряются клиенты.
Сколько стоит создать интернет-магазин?
Стоимость зависит от платформы, функционала и интеграций. Базовый магазин на WooCommerce — от 80 000 рублей, магазин под ключ с CRM и аналитикой — от 200 000 рублей. Точная смета рассчитывается после анализа ниши и требований.
Читайте также
Хотите понять, сколько может приносить собственный интернет-магазин?
Мы разрабатываем интернет-магазины для товарного бизнеса и помогаем выстроить систему продаж: от структуры и каталога до продвижения, аналитики и стабильных заказов.
Оставьте заявку — разберём вашу нишу, покажем, где сейчас теряется маржа, и оценим потенциал собственной платформы продаж.
