Словарь терминов по веб-разработке и SEO

Понятный глоссарий для владельцев бизнеса: объясняем термины, которые используют разработчики, SEO-специалисты и дизайнеры. Без лишней воды.

А

A/B тестирование

Метод сравнения двух вариантов страницы (A и B) для выявления более конверсионного. Например, тестируют разные заголовки, цвета кнопок или формы. Используется для корпоративных сайтов и лендингов для роста конверсии.

Адаптивный дизайн

Способность сайта автоматически подстраиваться под размер экрана устройства — смартфона, планшета или компьютера. В 2025 году адаптивность обязательна: Яндекс и Google снижают позиции сайтов без мобильной версии. Все наши проекты адаптивны.

API (Application Programming Interface)

Программный интерфейс, позволяющий разным системам обмениваться данными. Через API сайт интегрируется с CRM, платёжными системами, сервисами доставки и другими инструментами. Читайте о разработке корпоративных сайтов с интеграциями.

Аудит сайта

Комплексный анализ сайта: технический (скорость, ошибки, структура), SEO (ключевые слова, мета-теги, ссылки) и UX (удобство использования). Granula Studio проводит бесплатный аудит перед редизайном и SEO-продвижением.

Б

Бэкенд (Backend)

Серверная часть сайта — всё, что работает «за кулисами»: база данных, логика обработки форм, интеграции с платёжными системами и CRM. Пользователь бэкенд не видит, но именно он обеспечивает работу всего функционала.

Бэклинки (Backlinks)

Входящие ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Качественные бэклинки — важный фактор ранжирования в SEO. Мы наращиваем ссылочный профиль только белыми методами в рамках SEO-продвижения.

В

Вёрстка

Процесс превращения макета дизайна (из Figma или Photoshop) в HTML/CSS-код, который браузер отображает как страницу сайта. Качественная вёрстка — пиксель-перфект, кроссбраузерная, быстрая.

Виджет

Готовый блок функциональности, встраиваемый на страницу: форма обратной связи, карта, виджет чата или счётчик посещений. В WordPress виджеты добавляются через конструктор Elementor или сайдбар.

Д

Домен

Адрес сайта в интернете: например, granulastudio.ru. Домен регистрируется у регистраторов (REG.RU, RU-CENTER и др.) и продлевается ежегодно. Возраст и история домена влияют на SEO.

Дизайн-система

Набор стандартов, компонентов и правил, обеспечивающих визуальное единообразие продукта. Включает типографику, палитру цветов, кнопки, формы и другие UI-элементы. Применяется при разработке корпоративных сайтов.

З

Заголовок H1

Главный заголовок страницы. На каждой странице должен быть ровно один H1 — он задаёт тему страницы для поисковых систем и пользователей. Содержит главный ключевой запрос страницы.

Закрытые страницы (no-index)

Страницы, которые нежелательно показывать в поиске: дубли, технические страницы, формы оплаты. Закрываются мета-тегом <meta name=»robots» content=»noindex»> или директивой в robots.txt.

И

Индексация

Процесс, при котором поисковый робот (краулер) обходит страницы сайта и добавляет их в базу данных поисковика. Без индексации страница не появится в результатах поиска. Проверить: site:yoursite.ru в поисковой строке Яндекса.

Интернет-магазин

Сайт с каталогом товаров, корзиной и онлайн-оплатой. Мы создаём интернет-магазины на WordPress + WooCommerce с интеграцией 1С, маркетплейсов и российских платёжных систем.

Интерфейс (UI — User Interface)

Визуальная часть сайта или приложения, с которой взаимодействует пользователь: кнопки, меню, формы, карточки товаров. Хороший UI интуитивно понятен и визуально согласован с брендом.

К

Конверсия

Процент посетителей сайта, совершивших целевое действие: оставили заявку, позвонили, купили товар. Средняя конверсия лендинга — 2–5%. Наши лендинги под ключ проектируются с фокусом на конверсию.

Контент-маркетинг

Стратегия привлечения аудитории через полезный контент: статьи, видео, инфографики. Читайте наш блог о веб-разработке и SEO — пример контент-маркетинга в действии.

Корпоративный сайт

Многостраничный сайт компании: главная, о нас, услуги, портфолио, контакты. Формирует имидж бренда, привлекает клиентов из поиска. Разработка корпоративного сайта в Granula Studio — от 90 000 руб.

CMS (Система управления контентом)

Программная оболочка сайта, позволяющая редактировать контент без знания кода. Самые популярные: WordPress (43% интернета), Битрикс, Joomla. Мы специализируемся на WordPress.

Л

Лендинг (Landing Page)

Одностраничный сайт, заточенный под одно целевое действие: оставить заявку, купить товар, записаться на консультацию. Идеален для рекламных кампаний. Создание лендинга в Granula Studio — от 45 000 руб.

Лид (Lead)

Потенциальный клиент, оставивший контактные данные или совершивший другое целевое действие на сайте. Стоимость лида — один из ключевых KPI рекламных кампаний.

М

Мета-описание (Meta Description)

Краткое описание страницы (до 160 символов), отображаемое в поисковой выдаче под заголовком сниппета. Напрямую не влияет на позиции, но повышает кликабельность (CTR). Мы прописываем мета-описания для всех страниц в рамках SEO-оптимизации.

Мета-тег Title

Заголовок страницы в поисковой выдаче и вкладке браузера. Длина — до 70 символов. Это один из самых важных SEO-факторов: содержит главный ключевой запрос и название компании.

О

Органический трафик

Посетители сайта, пришедшие из поисковых систем бесплатно — без рекламы. Самый устойчивый и ценный источник трафика, но требует времени и вложений в SEO-продвижение. В отличие от рекламы, органический трафик не исчезает после остановки бюджета.

П

Поведенческие факторы

Показатели взаимодействия пользователей с сайтом: время на странице, глубина просмотра, показатель отказов, кликабельность в выдаче. Яндекс активно использует поведенческие факторы для ранжирования.

Поисковая оптимизация (SEO)

Search Engine Optimization — комплекс работ по улучшению позиций сайта в результатах поиска. Включает техническую оптимизацию, работу с контентом и ссылочным профилем. SEO-продвижение сайта — одна из ключевых услуг Granula Studio.

Посадочная страница

Синоним лендинга — страница, на которую «приземляется» пользователь после клика на рекламное объявление или ссылку. Оптимизирована под конкретный запрос и целевое действие.

Р

Редизайн

Обновление визуального оформления и/или структуры существующего сайта. Проводится при устаревании дизайна, снижении конверсии или ребрендинге. Редизайн сайта в Granula Studio — от 60 000 руб. с сохранением SEO.

Robots.txt

Файл в корне сайта, указывающий поисковым роботам, какие страницы можно индексировать, а какие нет. Доступен по адресу yourdomain.ru/robots.txt. Неправильная настройка может закрыть сайт от индексации.

Релевантность

Степень соответствия страницы поисковому запросу пользователя. Чем выше релевантность контента, заголовков и мета-тегов запросу — тем выше позиция в поиске. Задача SEO — максимизировать релевантность целевых страниц.

С

Семантическое ядро

Полный список ключевых слов и фраз, по которым продвигается сайт. Формируется в начале SEO-проекта, делится на кластеры (группы запросов) и распределяется по страницам сайта.

Скорость загрузки сайта

Время, за которое страница полностью загружается в браузере. Измеряется в секундах через Google PageSpeed Insights. Напрямую влияет на SEO-позиции и конверсию: 1 лишняя секунда загрузки = до -7% конверсии.

SSL-сертификат (HTTPS)

Протокол шифрования данных между браузером и сервером. Сайты без SSL отображаются в Chrome и Яндекс.Браузере с предупреждением «небезопасно». SSL обязателен для всех современных сайтов и влияет на SEO.

Структурированные данные (Schema.org)

Разметка страниц в формате JSON-LD или микроразметки, помогающая поисковикам понять тип контента: организация, продукт, статья, FAQ, отзывы. Даёт расширенные сниппеты в поиске (звёздочки, адрес, телефон).

Т

Трафик

Количество посетителей сайта за определённый период. Делится на каналы: органический (поиск), прямой (ввод URL), реферальный (переходы с других сайтов), рекламный (контекст и таргет), социальный (соцсети).

ТОП поисковой выдачи

Первые 10 позиций в результатах поиска Яндекса или Google по запросу. Страницы из ТОП-3 получают 60–80% всех кликов. Попасть в ТОП — основная цель SEO-продвижения.

У

UX (User Experience)

Опыт пользователя при взаимодействии с сайтом: насколько удобно найти нужную информацию, насколько понятна структура, быстро ли загружается. Хороший UX снижает показатель отказов и повышает конверсию.

Юзабилити (Usability)

Удобство использования сайта. Оценивается по критериям: понятность навигации, скорость выполнения задач, процент ошибок, удовлетворённость. Мы анализируем юзабилити перед каждым редизайном.

Ф

Фронтенд (Frontend)

Визуальная часть сайта, с которой взаимодействует пользователь: HTML-разметка, CSS-стили, JavaScript-логика. Фронтенд-разработчик отвечает за то, как сайт выглядит и как работает в браузере.

Х

Хостинг

Услуга аренды сервера для размещения сайта. От качества хостинга зависят скорость загрузки и uptime сайта. Для WordPress рекомендуем хостинг с поддержкой PHP 8.1+, SSD-дисками и оперативной техподдержкой.

Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Навигационная цепочка на странице, показывающая путь от главной до текущей страницы: Главная → Услуги → SEO. Улучшает навигацию и добавляет структурированные данные в поисковую выдачу.

Ц

Целевая аудитория (ЦА)

Группа людей, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте или услуге. Анализ ЦА — первый шаг при разработке сайта и маркетинговой стратегии. Влияет на дизайн, тексты, структуру и рекламные каналы.

Ш

Шаблон (WordPress-тема)

Готовый дизайн-макет для WordPress, определяющий внешний вид сайта. Использование готового шаблона снижает стоимость разработки, но ограничивает уникальность. Granula Studio разрабатывает сайты на основе минималистичной темы Hello Elementor с полностью кастомным дизайном.

Я

Яндекс.Метрика

Бесплатный аналитический инструмент Яндекса для отслеживания трафика и поведения пользователей на сайте. Показывает источники трафика, конверсии, карту кликов, вебвизор (запись сессий). Устанавливается на все сайты, которые мы разрабатываем.