Страницы категорий — главные SEO-страницы магазина. Именно они ранжируются по высокочастотным коммерческим запросам типа «купить [товар]».
Структура URL категорий
Данные исследований
BrightEdge Research: 53% трафика e-commerce приходит из органического поиска. По данным Яндекс.Вебмастер (2024), 70% запросов «купить [товар]» имеют коммерческий интент. Backlinko: средняя страница в топ-10 Яндекса содержит 1 400–1 800 слов контента.
Хорошо: « /nozhi/ /nozhi/kuhonnye/ /nozhi/kuhonnye/shef-nozhi/ «
Плохо: « /category/product_category/item_id=45/ /cat.php?id=12&sub=5 «
Правила: — ЧПУ (человекопонятный URL) — Ключевое слово в URL — Иерархия категорий — Максимум 3 уровня вложенности
H1 страницы категории
H1 — одно вхождение ключевого запроса:
«
Кухонные ножи — купить с доставкой
«
Не «Каталог раздела ножи для кухни категория 3» — это не H1, это мусор.
Текст для категории: структура
Текст сверху (краткий, до 150 слов): — Сразу отвечает на вопрос «что здесь» — Ключевой запрос в первом предложении — Основные критерии выбора (2–3 пункта)
Текст снизу (развёрнутый, 300–800 слов): — Подробный гид по выбору — Виды товаров в категории — Вопросы и ответы (FAQ — помогает с rich snippets) — Внутренние ссылки на подкатегории
Почему текст снизу, а не сверху
Покупатель приходит за товарами, а не за текстом. Текст сверху закрывает товары «below the fold».
Яндекс и Google понимают, что текст под каталогом — для SEO, и учитывают его. Не нужно скрывать.
Фильтры как часть SEO страницы категории
Указывайте количество товаров в каждом фильтре: — Мягкие матрасы (47) — Средние матрасы (89) — Жёсткие матрасы (34)
Это улучшает UX и даёт поисковику контекст.
Пагинация: rel=prev/next или нет
Google отменил поддержку rel=next/prev в 2019 году. Яндекс — de-facto тоже.
Текущее решение для пагинации: — Canonical на первую страницу (для серверной пагинации) — Или бесконечная прокрутка с SSR (Server Side Rendering)
Чек-лист SEO страницы категории
- [ ] URL содержит ключевой запрос
- [ ] H1 написан под главный ключ
- [ ] Title оптимизирован по шаблону
- [ ] Description уникален
- [ ] Краткий текст сверху (100–150 слов)
- [ ] Подробный текст снизу (300–800 слов)
- [ ] FAQ с разметкой Schema.org
- [ ] Внутренние ссылки на подкатегории
Оптимизируем страницы категорий магазина под ключевые коммерческие запросы.
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли блог интернет-магазину?
Да — информационный контент привлекает трафик по запросам, когда человек ещё не готов купить. Статьи формируют доверие к бренду и дают внутренние ссылки на коммерческие страницы. Это один из самых рентабельных инструментов долгосрочного SEO.
Что эффективнее — SEO или контекстная реклама?
Реклама даёт быстрый трафик, SEO — долгосрочный и дешевеющий со временем. Оптимальная стратегия: на старте — реклама для тестирования спроса, параллельно — SEO для органического роста. Через 6–12 месяцев SEO снижает зависимость от рекламного бюджета.
Как измерить эффективность SEO и рекламы?
Ключевые метрики: органический трафик (Яндекс.Метрика, GSC), позиции по целевым запросам, стоимость лида и ROAS. Настройте цели на оформление заказа — без этого невозможно оценить реальную отдачу.
С чего начать продвижение нового магазина?
Начните с технического аудита: скорость загрузки, мобильная версия, корректный robots.txt и sitemap. Затем — семантическое ядро и оптимизация страниц категорий. Контент в блоге ускоряет рост органического трафика.
Читайте также
Хотите понять, сколько может приносить собственный интернет-магазин?
Мы разрабатываем интернет-магазины для товарного бизнеса и помогаем выстроить систему продаж: от структуры и каталога до продвижения, аналитики и стабильных заказов.
Оставьте заявку — разберём вашу нишу, покажем, где сейчас теряется маржа, и оценим потенциал собственной платформы продаж.
