Лендинг — одностраничный сайт с единственным целевым действием (заявка, звонок, покупка). Многостраничный сайт — несколько страниц: главная, услуги, портфолио, контакты. Лендинг подходит для одного продукта, многостраничный — если у вас несколько направлений или нужен органический трафик из поиска.
Лендинг или многостраничный сайт: таблица сравнения по 8 параметрам
Данные исследований
По данным Data Insight (2024), объём российского e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
| Параметр | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Количество страниц | 1 | 5–100+ |
| Главная цель | Одно конкретное действие (заявка/покупка) | Имидж + несколько задач |
| Конверсия из рекламы | 3–15% (высокая) | 0,5–3% (ниже) |
| SEO-потенциал | Низкий (1–3 запроса) | Высокий (сотни запросов) |
| Время разработки | 10–21 день | 4–24 недели |
| Стоимость разработки | 50 000–250 000 ₽ | 150 000–1 500 000 ₽ |
| Стоимость обслуживания | Низкая | Средняя–высокая |
| Подходит для | Рекламные кампании, акции, запуски | Постоянное присутствие, SEO, B2B |
Когда лендинг лучше многостраничного сайта
- Запускаете рекламу в Яндекс.Директ или ВКонтакте — трафик лучше конвертируется на странице под одно объявление
- Продвигаете один конкретный продукт, услугу или акцию без альтернатив
- Тестируете новое направление и не хотите рисковать большим бюджетом
- Нужен быстрый результат — лендинг можно запустить за 2 недели
- Цикл принятия решения короткий (до 1 недели)
Когда нужен многостраничный сайт
- Планируете SEO-продвижение — поисковики ранжируют многостраничные сайты лучше
- У вас несколько услуг или продуктов, между которыми клиент выбирает
- Цикл принятия решения долгий (от 2 недель) — клиент изучает компанию основательно
- Важен имидж: история компании, команда, портфолио, блог
- Нужен корпоративный портал с личным кабинетом или каталогом
Что лучше — лендинг или многостраничный сайт для рекламы?
Для рекламных кампаний лендинг конвертирует лучше: средняя конверсия лендинга из платного трафика — 3–15%, против 0,5–3% у многостраничного сайта. Причина проста — посетитель видит одно предложение без отвлекающих ссылок и навигации. Если цель кампании — заявки или звонки, выбирайте лендинг.
Можно ли сделать лендинг частью многостраничного сайта?
Да, это распространённая практика. На основном сайте создаётся отдельная страница с минималистичным дизайном — без стандартной навигации и футера, только предложение и форма заявки. Такую страницу используют как посадочную для рекламных объявлений, сохраняя при этом единый домен и SEO-вес сайта.
Лендинг или сайт: что дешевле?
Лендинг всегда дешевле: стоимость разработки лендинга в студии — от 50 000 ₽, многостраничного корпоративного сайта — от 150 000 ₽. Обслуживание лендинга также проще и дешевле, так как нет многостраничной структуры и сложного функционала. Если бюджет ограничен — начните с лендинга, потом расширяйте.
Нужен ли лендинг если уже есть корпоративный сайт?
Да, отдельный лендинг под рекламную кампанию целесообразен даже при наличии корпоративного сайта. Корпоративный сайт решает задачи имиджа и SEO, лендинг — максимизирует конверсию конкретной рекламной кампании. Многие компании ведут рекламу именно на лендинги, а не на главную страницу сайта, и получают в 3–5 раз больше заявок.
Лендинг vs многостраничный сайт: сравнение
Лендинг — одна страница с единственным целевым действием (заявка, покупка, звонок). Всё на странице ведёт к этому действию: нет лишних ссылок, нет отвлекающей навигации, максимум — кнопки «Оставить заявку».
Многостраничный сайт — это экосистема: главная, услуги, портфолио, блог, контакты. Пользователь изучает компанию в удобном темпе и сам выбирает путь. Лучше подходит для SEO и долгосрочного органического трафика.
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Стоимость | от 45 000 ₽ | от 90 000 ₽ |
| Цель | Одно целевое действие | Несколько направлений |
| SEO-трафик | Минимальный | Высокий (блог, разделы) |
| Конверсия с рекламы | 3–8% | 1–3% |
| Срок запуска | 2–4 недели | 4–8 недель |
| Масштабируемость | Нет | Да — можно добавлять разделы |
| Подходит для | Один продукт / акция / реклама | Компания с несколькими услугами |
Когда нужен лендинг
Лендинг — правильный выбор, когда: запускаете рекламную кампанию под конкретный продукт, тестируете новое предложение без вложений в полноценный сайт, проводите акцию или сезонную кампанию.
Конверсия хорошего лендинга с рекламного трафика — 3–8%. Главная страница корпоративного сайта с тем же трафиком — 1–2%. Разница в том, что лендинг устраняет все пути «вниз», кроме целевого действия.
- Запуск Яндекс.Директ или таргетированной рекламы
- Продажа одного продукта или услуги
- Регистрация на мероприятие или вебинар
- Тест нового направления бизнеса
- Сезонные акции с ограниченным временем
Когда нужен многостраничный сайт
Многостраничный сайт — правильный выбор, когда: у вас несколько услуг или продуктов, вы хотите органический SEO-трафик из поиска, клиент принимает решение долго и нужно рассказать о компании подробно.
Для B2B-компаний многостраничный сайт почти всегда предпочтительнее лендинга. Клиент проверяет портфолио, читает кейсы, изучает команду — один экран с формой для этого недостаточен.
- Несколько услуг или продуктов
- SEO и органический трафик из поиска
- B2B с долгим циклом сделки
- Нужны портфолио, кейсы, команда
- Блог как источник трафика
Подберём правильный формат для вашей задачи
Расскажите о бизнесе — поможем выбрать лендинг, сайт или оба формата
Поможем выбрать формат и разработаем сайт под ваши бизнес-задачи?
Можно ли совместить лендинг и многостраничный сайт
Да — и это лучший вариант для большинства бизнесов. Схема: многостраничный сайт для SEO и бренда + отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию. Они работают параллельно на разные задачи.
Например, корпоративный сайт студии Granula Studio — многостраничный. Под каждую услугу дополнительно создаётся отдельная посадочная страница для рекламы. Разные страницы — для разных каналов привлечения.
- Многостраничный сайт = база для SEO и бренда
- Лендинги = посадочные страницы под рекламу
- Конверсия рекламного трафика выше на лендинге
- SEO-трафик лучше растёт на многостраничнике
Частые вопросы
Лендинг ранжируется в поиске хуже сайта?
Одностраничный лендинг сложнее продвигать органически — у него мало контента для индексации. Многостраничный сайт с блогом и несколькими страницами услуг получает больше поискового трафика. Для SEO — многостраничник.
Можно ли сделать лендинг и потом расширить до многостраничного сайта?
Технически — да, но это почти всегда переработка с нуля. Лучше сразу спроектировать архитектуру многостраничного сайта, запустив сначала самые важные страницы.
Что конвертирует лучше — лендинг или главная страница сайта?
Лендинг конвертирует рекламный трафик лучше в 1,5–3 раза. Но это при правильном проектировании. Плохой лендинг хуже хорошей главной страницы.
Обсудим ваш проект
Расскажите задачу — подберём решение и пришлём расчёт за 2 часа
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных
