Плохой каталог — главная причина отказов в интернет-магазине. Покупатель пришёл, не нашёл нужный товар за 30 секунд — ушёл к конкурентам. Разбираем, как организовать каталог правильно.
Структура категорий: правило трёх уровней
Данные исследований
По данным Data Insight (2024), объём российского e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
Оптимальная глубина каталога — не более 3 уровней:
« Каталог └── Категория (Одежда) └── Подкатегория (Женская одежда) └── Товар (Платье летнее) «
Больше уровней — покупатели теряются. Меньше — каталог выглядит плоским и неудобным для навигации.
Названия категорий: SEO + удобство
Хорошие названия категорий одновременно понятны покупателю и содержат поисковый запрос.
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| «Коллекция Весна» | «Весенняя коллекция платьев» |
| «Новинки» | «Новые поступления» |
| «Разное» | «Аксессуары и сопутствующие товары» |
Каждая категория — это отдельная SEO-страница. Добавьте H1 с запросом и описание 100–200 слов.
Фильтры: покупатель должен сузить за 2 клика
Хорошие фильтры = покупатель находит товар быстро. Плохие = уходит с сайта.
Обязательные фильтры (зависят от ниши): — Цена (слайдер от-до) — Бренд — Тип/категория (если на странице смешаны) — Наличие («В наличии», «Под заказ»)
Нишевые фильтры: — Одежда: размер, цвет, материал, сезон — Электроника: производитель, характеристики — Мебель: размер, материал, цвет, комплектация — Обувь: размер, цвет, материал
Правила для фильтров: — Применяются без перезагрузки страницы (AJAX) — Счётчик товаров показывается до применения («Показать 24 товара») — Сброс выбранных фильтров — одна кнопка
Карточки в каталоге: минимум информации для принятия решения
В листинге (сетке) карточка товара должна показывать:
- Фотография (главная, с возможностью hover-смены на альтернативное фото)
- Название
- Цена (+ старая цена при скидке)
- Рейтинг (количество отзывов)
- Кнопка «В корзину» или «В избранное»
- Бейдж «Новинка», «Акция», «Хит продаж» при наличии
Интернет-магазин должен быть системой, а не просто сайтом
Мы создаём интернет-магазины с понятной структурой, каталогом, аналитикой и продвижением. За 3 месяца помогаем выстроить систему, которая привлекает заказы, показывает эффективность каналов и помогает управлять продажами на цифрах.
Сортировка: что помещать первым
Порядок товаров по умолчанию влияет на конверсию. Варианты: — По популярности — лучший вариант по умолчанию (продаёт социальное доказательство) — По новизне — хорошо для модных ниш — По рейтингу — если много отзывов — По цене — пусть пользователь выбирает
Дайте пользователю возможность сортировать — не заставляйте принимать вашу сортировку.
Поиск по каталогу
Покупатели, которые пользуются поиском, конвертируются в 2–3 раза лучше, чем те, кто просматривает каталог.
Требования к поиску: — Работает по названию, артикулу, синонимам — Показывает результаты по мере набора (instant search) — Изображения в выпадающих подсказках — Страница «Ничего не найдено» с рекомендациями
Пагинация vs бесконечная прокрутка
Пагинация (страницы 1, 2, 3…) — лучше для SEO, проще для навигации. Бесконечная прокрутка — лучше для мобильного UX, хуже для SEO. Кнопка «Загрузить ещё» — компромисс.
Рекомендация: для SEO-ориентированных магазинов используйте пагинацию или «Загрузить ещё».
Пустые категории и «нет в наличии»
- Пустые категории без товаров — не показывайте их в меню (или добавьте заглушку с формой уведомления)
- Товары «нет в наличии» — не удаляйте, переводите в конец каталога с кнопкой «Сообщить о поступлении»
Проектируем каталоги под конверсию и SEO.
Часто задаваемые вопросы
Как увеличить продажи в интернет-магазине?
Рост продаж достигается комбинацией факторов: быстрая загрузка страниц, удобная навигация, качественные описания товаров, работа с отзывами и SEO-продвижение. Также важны email-маркетинг и ретаргетинг для возврата посетителей.
Какую платформу лучше выбрать для интернет-магазина?
WooCommerce подходит для большинства проектов малого и среднего бизнеса — гибкая, с большим числом плагинов. 1С-Битрикс выбирают для крупных каталогов. Выбор зависит от размера каталога, бюджета и планов роста.
Как подготовить товарный каталог к запуску?
Начните со структуры категорий, ориентируясь на поисковые запросы покупателей, а не на логику склада. Каждая карточка товара должна содержать уникальное описание, несколько фотографий и технические характеристики.
Сколько стоит создать интернет-магазин?
Стоимость зависит от платформы, функционала и интеграций. Базовый магазин на WooCommerce — от 80 000 рублей, магазин под ключ с CRM и аналитикой — от 200 000 рублей. Точная смета рассчитывается после анализа ниши и требований.
Читайте также
Хотите понять, сколько может приносить собственный интернет-магазин?
Мы разрабатываем интернет-магазины для товарного бизнеса и помогаем выстроить систему продаж: от структуры и каталога до продвижения, аналитики и стабильных заказов.
Оставьте заявку — разберём вашу нишу, покажем, где сейчас теряется маржа, и оценим потенциал собственной платформы продаж.
