Что такое контент для сайта
Данные исследований
По данным Data Insight (2024), объём российского e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
Контент сайта — это всё, что видит посетитель: тексты, фотографии, видео, документы, отзывы. Дизайн и разработка — оболочка. Контент — начинка, ради которой приходят.
Разделите контент на два типа: структурный (описание услуг, о компании, контакты — неизменный) и динамический (блог, новости, кейсы — регулярно пополняется). Для запуска сайта нужен структурный контент.
- Структурный: тексты услуг, о компании, FAQ, контакты
- Динамический: блог, кейсы, отзывы, новости
- Медиа: фотографии, видео, инфографика
- Документы: прайсы, сертификаты, портфолио
Что должен подготовить заказчик
Минимальный пакет контента от заказчика — то, что не может сделать студия без вас: реальные фотографии команды и офиса, описание услуг с конкретными ценами, кейсы и отзывы, контактные данные.
Хорошая студия помогает с текстами — копирайтер пишет на основе брифинга. Но фотографии и реальные данные — только от вас. Стоковые фото работают хуже реальных в 3–4 раза по конверсии.
- Фотографии: команда, офис, производство — реальные
- Описание услуг: что делаете, для кого, цены/диапазоны
- Кейсы: 3–5 проектов с задачей и результатом
- Отзывы: имя, должность, компания клиента
- Логотипы клиентов (если можно публиковать)
- Реквизиты и контактные данные
Как ускорить подготовку контента
Подготовьте контент до начала разработки, а не параллельно. Пока студия делает дизайн — вы заполняете таблицу с текстами. К старту разработки контент готов — запуск в срок.
Используйте диктофон вместо текстового редактора. Наговорите ответы на вопросы брифинга — фрилансер-расшифровщик превратит это в текст за 500–1 000 ₽. Это быстрее, чем писать самостоятельно.
- Заполните контентную таблицу параллельно с разработкой дизайна
- Диктофон: наговорите тексты — расшифруйте за 500 ₽
- Фотосессия: 2–3 часа с фотографом = контент на год
- Старые тексты с предыдущего сайта — хорошая база для нового
- Не ждите идеального — запустите с минимумом и дополняйте
Помогаем с контентом: копирайтер в стандартном пакете
Расскажите о бизнесе — мы напишем и структурируем
Мы помогаем заказчикам с контентом: копирайтер входит в стандартный пакет.
Частые вопросы
Кто должен писать тексты для сайта — заказчик или студия?
Оптимально — совместно. Заказчик предоставляет фактуру: данные о компании, услугах, ценах, кейсы. Копирайтер студии превращает это в продающие тексты. Тексты, написанные только заказчиком без редактуры, часто теряют в конверсии.
Можно ли использовать стоковые фотографии?
Для временного запуска — да. Но реальные фотографии вашей команды и офиса конвертируют в 3–4 раза лучше стоковых. Планируйте фотосессию в первые 2–3 месяца после запуска.
Сколько текста нужно для главной страницы?
Для SEO: 500–1 500 слов. Для конверсии: столько, сколько нужно, чтобы убедить — не больше и не меньше. Правило: сначала важное (предложение, CTA), потом детали (описание, FAQ). Большинство не читает длинные тексты — сканирует заголовки и списки.
Обсудим ваш проект
Расскажите задачу — подберём решение и пришлём расчёт за 2 часа
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных
