Главная страница — первое впечатление. У вас 3–5 секунд, чтобы покупатель понял: «Это то, что мне нужно». Правильная структура удерживает посетителей и направляет к покупке.
Структура главной страницы
Данные исследований
По данным Data Insight (2024), объём российского e-commerce достиг 8,1 трлн ₽ (+36% год к году). 74% российских покупателей совершают онлайн-покупки не реже раза в месяц. Доля мобильных покупок превысила 62% в 2024 году (Яндекс.Маркет).
1. Шапка (Header) — всегда видна
- Логотип
- Поиск (заметный, удобный)
- Корзина с количеством товаров
- Телефон / кнопка «Связаться»
- Главное меню с категориями
2. Главный баннер (Hero Section)
Первое, что видит посетитель. Должен ответить на вопросы: — Что продаёт магазин? — Почему стоит купить здесь? — Что делать прямо сейчас?
Элементы: яркое фото/видео + заголовок + подзаголовок + кнопка CTA.
Хороший заголовок: «Спортивная одежда с доставкой за 1 день» Плохой: «Добро пожаловать в наш магазин»
3. УТП (преимущества)
4–5 иконок с краткими текстами: — «Доставка за 1–2 дня» — «30 дней на возврат» — «Гарантия качества» — «Оплата при получении»
4. Популярные категории
Плитка из 4–8 категорий с фото. Покупатель сразу переходит в нужный раздел.
5. Хиты продаж / Новинки
Карусель из 8–12 товаров с возможностью добавить в корзину прямо с главной.
6. Акционный блок
Текущие акции, распродажи, специальные предложения.
7. Блок доверия
- Количество покупателей («10 000 довольных покупателей»)
- Отзывы (3–5 выбранных)
- СМИ о вас (если есть)
- Гарантии
8. Блог / Контент
Последние 3 статьи блога — для SEO и контент-маркетинга.
9. Подвал (Footer)
- Контакты
- Юридические документы (оферта, политика ПД)
- Ссылки на основные разделы
- Реквизиты
Что убрать с главной
- Длинные тексты «о компании» в шапке
- Несколько конкурирующих CTA («Купить сейчас», «Подписаться», «Позвонить» — все сразу)
- Слайдер с 10+ слайдами (никто не досматривает)
- Flash-анимации и тяжёлые баннеры
Мобильная главная
50–70% трафика — мобильные устройства. Проверьте: — Кнопки достаточно большие для пальца — Поиск заметный — Меню работает как «гамбургер» — Баннер правильно кадрирован под вертикаль
Разработаем главную страницу с проверенной структурой и правильными CTA.
Часто задаваемые вопросы
Какие метрики важны для оценки эффективности магазина?
Основные метрики: конверсия (норма 1–3%), средний чек, стоимость привлечения покупателя (CAC) и LTV. Настройте Яндекс.Метрику с целями на оформление заказа — это даст понимание, где теряются клиенты.
Как увеличить продажи в интернет-магазине?
Рост продаж достигается комбинацией факторов: быстрая загрузка страниц, удобная навигация, качественные описания товаров, работа с отзывами и SEO-продвижение. Также важны email-маркетинг и ретаргетинг для возврата посетителей.
Как подготовить товарный каталог к запуску?
Начните со структуры категорий, ориентируясь на поисковые запросы покупателей, а не на логику склада. Каждая карточка товара должна содержать уникальное описание, несколько фотографий и технические характеристики.
Какие ошибки чаще всего допускают при создании магазина?
Типичные ошибки: запуск без проработанной структуры каталога, игнорирование мобильной версии, слабые описания товаров и отсутствие аналитики с первого дня. Также часто недооценивают стоимость продвижения после запуска.
Читайте также
Хотите понять, сколько может приносить собственный интернет-магазин?
Мы разрабатываем интернет-магазины для товарного бизнеса и помогаем выстроить систему продаж: от структуры и каталога до продвижения, аналитики и стабильных заказов.
Оставьте заявку — разберём вашу нишу, покажем, где сейчас теряется маржа, и оценим потенциал собственной платформы продаж.
Получить стратегию продаж без полной зависимости от маркетплейсов
