Веб-разработка
Что такое лендинг: определение, структура и примеры использования
Лендинг — одностраничный сайт с единственной целью. Разбираем определение простыми словами, из чего состоит лендинг, чем отличается от корпоративного сайта и в каких случаях он работает лучше.
Лендинг (от англ. landing page — «посадочная страница») — это одностраничный сайт, созданный для достижения единственной цели: побудить посетителя совершить конкретное действие. Оставить заявку, купить товар, зарегистрироваться на мероприятие или скачать файл — весь контент страницы ведёт к этому одному результату.
Ключевое отличие лендинга от обычного сайта — отсутствие альтернатив. Многостраничный сайт предлагает посетителю выбор: перейти в каталог, почитать блог, узнать о компании. Лендинг убирает всё лишнее и ведёт человека по единственному пути — к целевому действию. Именно поэтому конверсия лендингов в заявку в среднем в 3–5 раз выше, чем у обычных сайтов.
Кратко: что нужно знать о лендингах
Данные исследований
По данным Unbounce, средний показатель конверсии лендингов — 9,7%, а топ-25% лендингов конвертируют выше 11,45%. HubSpot Research (2023): лендинги с видеообращением конвертируют на 86% лучше, чем аналоги с только текстом и фото. WordStream: лендинги с 10 и более блоками показывают конверсию на 55% ниже, чем компактные одностраничники с 3–5 ключевыми секциями.
- Одна страница — одна цель — одна кнопка
- Конверсия в заявку: 3–15% против 0,5–3% у корпоративных сайтов
- Используется для рекламного трафика: Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget
- Разработка: от 50 000 ₽ у студии, от 0 ₽ на конструкторе самостоятельно
- Срок: 1–3 дня на конструкторе, 10–21 день при разработке с нуля
- Не подходит для SEO-продвижения по широкой семантике — для этого нужен полноценный сайт
Чем лендинг отличается от обычного сайта
| Параметр | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Страниц | 1 | 5–100+ |
| Цель | Одно конкретное действие | Имидж + несколько задач |
| Навигация | Нет или минимальная | Полноценное меню |
| Конверсия в заявку | 3–15% | 0,5–3% |
| SEO-потенциал | Низкий (1–3 запроса) | Высокий (сотни запросов) |
| Стоимость разработки | 50 000 – 250 000 ₽ | 150 000 – 1 500 000 ₽ |
| Срок разработки | 1–3 недели | 4–24 недели |
Структура лендинга: из каких блоков он состоит
Классический лендинг выстроен по модели AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Каждый блок решает конкретную задачу в цепочке убеждения посетителя:
- Первый экран (Hero) — заголовок с главным предложением, подзаголовок и кнопка CTA. Посетитель за 3–5 секунд должен понять, что предлагается и что нужно сделать
- Блок выгод — 3–6 конкретных преимуществ с иконками. Отвечает на вопрос «Почему выгодно именно это предложение?»
- Описание продукта / услуги — что конкретно получит клиент, что входит, как это работает пошагово
- Социальные доказательства — отзывы с именами и фото, кейсы с цифрами, логотипы клиентов, сертификаты. Снимают недоверие
- Работа с возражениями — блок FAQ или «Почему мы»: закрывает типичные сомнения до того, как они стали причиной отказа
- Повторный CTA — форма заявки или кнопка. Размещается 2–3 раза по ходу страницы, а не только в конце
Виды лендингов
- Лид-генерирующий (Lead Gen) — собирает контакты в обмен на ценность: консультацию, чек-лист, скидку, демодоступ. Самый распространённый тип
- Продающий (Sales Page) — ведёт к прямой покупке, содержит кнопку «Купить» или форму с выбором тарифа
- Squeeze Page — минимализм: только заголовок и форма подписки. Максимальная конверсия за счёт отсутствия отвлекающих элементов
- Event Page — регистрация на вебинар, конференцию, мастер-класс: программа, спикеры, дата
- App Download Page — для мобильного приложения: ссылки на App Store и Google Play, скриншоты, описание функций
- Pre-launch Page — тест-лендинг для проверки спроса на новый продукт до его полноценной разработки
Когда нужен лендинг, а когда — полноценный сайт
Лендинг эффективнее, когда:
- Вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ или ВКонтакте — трафик конвертируется лучше на странице, заточенной под одно объявление
- Продвигаете одну услугу, один продукт или одно спецпредложение
- Нужна быстрая проверка спроса на новое направление до серьёзных вложений
- Проводите акцию с ограниченным сроком действия
Полноценный сайт нужен, когда:
- Нужно SEO-продвижение в Яндексе и Google: поисковики лучше ранжируют многостраничные сайты
- У компании несколько направлений и клиент сам выбирает нужное
- Цикл принятия решения долгий (от 2 недель): клиент изучает компанию, читает кейсы, сравнивает
- Важно присутствие бренда: история, команда, портфолио, блог
Какая конверсия считается хорошей для лендинга
По данным аналитической платформы Unbounce (исследование 2023 года, 44 000+ лендингов), медианная конверсия составляет 3,2%. Верхний квартиль — 5,3% и выше. Топ 10% лендингов конвертируют на уровне 11,5%+.
В B2B-нише (IT, производство, консалтинг) нормой считается 2–5%. В B2C с коротким циклом сделки и чеком до 10 000 ₽ — 5–15%. Конверсия ниже 1% сигнализирует о несоответствии трафика предложению или слабой проработке страницы.
Нужен лендинг под рекламную кампанию?
Разрабатываем лендинги с уникальным дизайном под ваш бренд — дизайн, вёрстка, интеграция CRM. За 10–14 дней. Узнайте стоимость без звонков.
Сколько стоит разработка лендинга
Цена зависит от исполнителя и объёма работ:
| Исполнитель | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Конструктор (Tilda, Wix) самостоятельно | 0 – 5 000 ₽/мес (подписка) | 1–3 дня |
| Фрилансер | 20 000 – 80 000 ₽ | 2–5 недель |
| Веб-студия | 50 000 – 250 000 ₽ | 10–21 день |
Подробные тарифы Гранула Студии — на странице стоимости. Тариф «Старт» — лендинг от 50 000 ₽ за 2 недели. Тариф «Продукт» — кастомный дизайн от 140 000 ₽ за 4 недели.
Частые вопросы о лендингах
Что такое лендинг простыми словами?
Лендинг — это одностраничный сайт с одной задачей: привести посетителя к конкретному действию (заявка, покупка, регистрация). В отличие от обычного сайта, здесь нет меню с разделами — только предложение и кнопка.
Чем лендинг отличается от сайта?
Лендинг — одна страница, один предложение, одна кнопка. Сайт — несколько страниц с навигацией, имиджем и блогом. Лендинг создаётся для конверсии и рекламных кампаний, сайт — для постоянного присутствия бренда в интернете и SEO-продвижения. Оба инструмента дополняют друг друга.
Зачем нужен лендинг, если уже есть сайт?
Лендинг конвертирует рекламный трафик в 3–5 раз эффективнее основного сайта, потому что убирает всё отвлекающее и ведёт посетителя к одному действию. Основной сайт хорош для SEO и имиджа, лендинг — для рекламных кампаний и запусков.
Сколько стоит создать лендинг?
Конструктор (Tilda, Wix) самостоятельно — от 0 ₽ (подписка от 5 000 ₽/мес). Фриланс-разработчик — 20 000–80 000 ₽. Веб-студия — 50 000–250 000 ₽ за лендинг с уникальным дизайном, адаптивной вёрсткой и подключением форм.
Сколько времени занимает разработка лендинга?
В конструкторе (Tilda, Wix) — 1–3 дня. Разработка с нуля в веб-студии: 10–21 день — 3–5 дней на прототип и дизайн, 5–10 дней на вёрстку, 2–3 дня на тестирование и правки.
Можно ли продвигать лендинг в поисковиках?
Лендинг может ранжироваться по 1–3 точным запросам, но поисковики отдают предпочтение многостраничным сайтам с широкой семантикой. Для рекламного трафика лендинг идеален, для органического SEO — нужен полноценный сайт с блогом и страницами услуг.
Разрабатываем лендинги
Хотите лендинг с конверсией от 3%?
Гранула Студия создаёт лендинги под рекламные кампании: уникальный дизайн, адаптивная вёрстка, интеграция с CRM. Сдаём за 10–14 дней.
Обсудить проект
Оставьте заявку — ответим в течение часа
